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如何塑造品牌形象|企业品牌形象的塑造

来源:品牌管理 时间:2021-08-24 点击:

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  摘要:随着经济的不断发展,各大企业对品牌的意识越来越重视,投入也越来越多,甚至形成各大企业间的品牌竞争情况。企业的品牌形象已经成为了企业在经济竞备中不可获缺的法宝,成为了企业最宝贵的无形资产和经营资源。但是随着企业在塑造品牌的过程中,手段的不断提升,也渐渐地出现许多不良的情况,形成不切实际的品牌形象,反而给企业带来许多负面的影响。
  关键词:企业品牌;形象;塑造
  现在企业之间的竞争如何激烈,靠得不单是硬力量,还有软实力,也就是已经由过去的产品、质量的竞争,升级为企业的品牌竞争。在中国的市场中,这一现象更是明显,不管是商场、电视、广播中,都充斥着各大企业商品的广告投入,为的就是加大企业在广大消者中的品牌形象。随着改革开放的不断扩大,尤其是加入WTO以后,我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略,中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战,国内市场的竞争形势也更趋激烈。中国加入世贸组织,为世界知名企业进入中国市场提供了平台,同时,也为我国企业进入国际市场铺平了道路,为企业的国际化经营提供了更多的有利条件[1]。在经济发展的今天,随着生活质量的提高,大众,尤其在青少年中,在购物中对商品品牌的关注度是越来越高,在他们的眼里,购物买的不单是商品,更是一种形象。这种消费心理,在间接地促进商品品牌发展的同时,也为企业带来了无限的商机。正因为如此,各大企业逐渐在企业品牌上大做文章,从而为企业带来了丰厚的商业利润。
  随着企业品牌形象竞争的不断深入,在竞争中牵引出的许多不良问题也逐渐暴露了出来,如如品牌战略意识的缺乏,错误的品牌塑造认知,不准确的品牌形象定位,企业形象的随意更改等问题。尽管在短期的企业运营中,即使出现一些不良问题也不会对企业的巨额利润构成多大的影响,但是就长远的发展来看,随着问题的不断深入,问题体现出来的影响越来越大,势必影响到消费者的购物情绪,从而影响的企业品牌的塑造,久而久之,在利益问题上反而给企业带来的更多是负面影响。而且在中国广大的市场竞争中,由于竞争局面还没得到系统的规划,一旦出现个别,就可能引起连锁反应,继而成批地出现,形成商业界品牌的不良竞争场面。这无疑会对经济的快速发展带来更大的阻碍。由此观之,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。
  一、企业品牌形象的构成
  从市场的竞争来说,企业的品牌形象构成离不开两方面的因素(内容),即:有形的因素和无形的因素。
  品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”,即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲,“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知,接受的个性特征[2]。在商品物质丰富的今天,广大的消费者不单单是在追求商品的好坏、性能,人们对商品的无形内容的追求也越来越强烈。对他们来说,无形的内容就是一种标志,一种个人形象的代表,彰显的是一个人的身份、地位、心理等个性化要求。
  二、企业品牌形象的市场竞争
  “可口可乐”总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值和作用之大[3]。在品牌形象发展越来越快,价值越来越高的市场中,发展好的企业对品牌形象的塑造自然是越来越稳妥,然而对基础低、发展慢的小企业来说,要想在经济市场中占有一席之地,这无疑存在巨大的存在压力。最后的结局便是小企业小品牌只不过是昙花一现,或者是根本就还没抬起头来,就已经消失在市场竞争的浪潮中。最终剩下的就是几个行业的大佬,几个大企业间的“斗智斗勇”,形成几大品牌之间的竞争。
  三、企业品牌形象的竞争格局
  随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃发展,市场需求状况发生了巨大的变化,呈现出以下发展趋势:由单一化需求向多元化需求转变;由相似化需求向个性化需求转变;由温饱需求向小康型、富裕型需求转变[4]。
  在企业品牌形象竞争的千变万化之中,完好的品牌竞争战略将带来的是无限量的财富,然而盲目的树立自主品牌,而无恰当的经营策略,带来的只是快速的潮起潮落。在经济市场的浪潮中,企业要谋长远的发展,而不至于虎头蛇尾,一呼而过,就必需注重企业品牌意识的培养。要充分了解市场的发展状况,熟悉各大企业间品牌形象的不同,要摒弃传统的错误认知,品牌形象塑造不只是做做广告,做做宣传,企业的品牌形象也已经发展为企业的文化体现,是企业在精神层面的体现。
  四、结论
  在品牌形象的构造和竞争过程中,我们可知道,企业的品牌形象是企业发展的核心力量。在中国加入WTO后,为企业的发展带来的即是机遇也是挑战。中国企业要想从国内走向国外的经济舞台谋发展,就要更加注重品牌形象的塑造。在国内本身就面临的是国内企业品牌的巨大竞争压力,在面对国际品牌在国内市场的入住,企业的竞争平台就又上升了一个台阶。所以一个企业品牌从新生到鼎盛,直至最后的衰败、灭亡,整个过程是企业至始至终在经营,塑造好自己的品牌,使之更长时间的让消费者忠诚于自己,更长时间的赢得消费者的信赖,从而在激烈的市场竞争中中脱颖而出,成就自己的品牌帝国,永远立于众山之巅[5]!
  参考文献
  [1]黄江松编著.品牌战略[M].中国金融出版社,2004
  [2]李海鹏.中国自主企业品牌竞争力指数模型研究:量表开发的视角[J].华东经济管理.2012(06)
  [3]李光斗著.品牌竞争力[M].中国人民大学出版社,2004
  [4]陆娟,张振兴,杨青青.基于品牌联合的食品品牌信任提升研究[J].商业经济与管理.2011(01)
  [5]竺彩华,李静宜.谈中国企业的品牌发展战略[J].外交学院学报.2004(01)

本文来源:http://www.cubkforchild.com/glwx/107537.html

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