网络营销中多媒体广告的应用范文(精选三篇)

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下面是小编精心整理的网络营销中多媒体广告的应用范文(精选三篇)，仅供参考，大家一起来看看吧。

网络营销中多媒体广告的应用篇1

论文关键词：信息质;离合策略;广告传播

论文摘要：离合是传播效果研究领域中我国本土学者创建的一个新概念，离合在广告中的应用策略影响着广告的传播效果。广告传播有其特性。在广告传播的整个运动中，离合策略的应用，既要从产品的特性出发，又要考虑到产品信息的传播环境，而离合度的参照对象，最终是目标受众的经验范围及其关于离合偏好的心理特质。

南京大学杜骏飞教授在其著作《弥漫的传播》中，反思并修正了施拉姆关于“经验范围”的阐述，他借用文艺学中关于“陌生化效应理论”以及“接受理论”的现有成果，创建了“离合”这个描述信息特性的新词。施拉姆在谈及信息传播效果时，认为传受双方经验范围的交会是信息传受得以成功的基础，而杜教授对此观点提出修正，他认为，人们对信息的接受程度主要取决于个人经验与信息之间契合或者游离的程度。“在一个信息化的社会里面，人们对于有效信息的看法并不是单纯地看它符不符合自己的经验或符不符合自己过去的知识内容，而是看它是不是对自己有‘信息质的作用’——有知识性和习得效果。”

杜教授还依照传播中信息相对个人经验的游离程度把传播分为高离合、低离合和理想型离合三种基本形态，并讨论了各种可能出现的传播效用：在第一种传播形态下，信息超出受众的个人经验以及自然想象的比值较大，传播得当则能带来引发受众的强烈兴趣、受众做出个性化选择和能力习得等正面效用;当然，如果传播失当，也会有造成信息焦虑，受众无所适从，认知和选择出现错误等负面效用。而在第二种传播形态下，信息基本上符合受众的个人经验以及自然想象，这样的传播是日常化、程式化的传播，能带来受众心理的秩序感和安定感，但是其负面效用则是受众的封闭化、个性退化、认知退化、习得停滞。理想型离合的传播形态则是扬长避短地使用“离”和“合”手段，避免负面效用出现，达到最佳的传播效果，是前两种传播形态的逻辑参照。…离合理论源于艺术传播领域，但是对于广告传播领域同样具有指导意义。依笔者看，在广告传播过程中如果能取得理想型的离合，意味着推动广告信息“量”到广告信息“质”的提升，于当今业界而言，则能扭转广告主重投放、轻策略和创意的不成熟状态。

一、广告传播中的离合特性分析

离合的两个关键组成要素一个是传播的信息内容，一个是受众的经验范围和知识。考察广告传播的这两个要素，会发现它自身的特性。首先，从离合的传播者一方看，广告传播的信息是“命题式”的反复传播。广告传播相对于艺术传播的不同之处是其具有浓厚的商业气息。广告的目标是要达到AIDMA的效果，即让受众对产品信息产生注意、兴趣、欲望、记忆和购买行为，就是说其最终目标是销售或者是建立企业与消费者之间良好的销售关系，因此广告的内容必然是以产品或者企业形象为中心。广告这种以利润为基础的信息传播方式，要求它遵循营销规律，具有很强的科学性，不同于非商业化的传播方式。除了信息内容的预先制定，广告传播还要受到更多的限制。比如，在实际操作的整个广告运动中，广告传播策略要受到企业营销目标、营销策略的指导和限制，广告表现也要受到广告主题的限制。

再看离合的受众一方，在大众传播发达、信息爆炸的现时代，广告传播的目标受众拥有的和产品信息相关的经验和知识是一个海量的信息库。不同于文艺作品的是，广告作品的内容要承载的产品或者企业形象信息与受众在生活和工作当中掌握的信息契合以至于雷同的可能性很高，广告传播的信息在很大程度上都是受众预料得到的。在离合的衡量当中，受众的经验范围和知识一方是作为分母的，如果分母基数比较大，要想调整广告的离合，以便使某一则广告在整个广告海洋当中凸现出来，让受众产生良好的AIDMA效果，则分子部分——即广告信息超出受众的个人经验以及自然想象的那部分调整难度也会增大。这无疑对竞争激烈的“命题式”广告传播极具挑战力。

网络营销中多媒体广告的应用篇2

摘要:在当今全球网络化的背景下,企业市场营销方式逐渐向网络营销方式转变,这给企业带来了新的挑战,要想在潜力巨大的市场上开展网络营销,占领网络市场,定要借助网络多媒体技术。

本文以多媒体广告为切入点,阐述了多媒体广告的表现形式及特点,并分析了利用网络多媒体技术进行网络营销广告宣传中的不足之处,多媒体广告在网络上的应用给企业宣传带来了新的展示空间

关键词:网络营销 多媒体 多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。

而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。

多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。

在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

网络营销中多媒体广告的应用篇3

文本类广告。

这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。

常用于制作说明性、描述性的商品说明。

其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。

此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。

在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。

电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。

横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的.视觉冲击力。

动画类广告。

此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。

其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。

其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。

插页式广告又名 “弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。

“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。

视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、 互动性强、实时信息更新等优点。

比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。

这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。

这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。

如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。

顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

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